对互联网巨头社区团购的评价

       2019年,我国城镇常住人口由1978年的1.72亿增加到8.48亿,城镇化水平由17.9%提高到60.6%。居民实现了社会生活的高度集中,快速生活也对高效分配有着巨大的需求。可见,迭年在同一城市的传统电子商务即时分布,是当今电子商务发展的必然结果。可以说,到2020年,以社区团购为代表的同城零售,也是传统电子商务迭代的开始。


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       社区团购从本质上分析来看,阿里、京东、美团、滴滴、拼多多等头部众家纷纷进行布局角逐社区团购,内在驱动力主要在于我们老百姓对即时物流配送的潜在客户需求。我们可以通过这样来理解:从表面上发展来看,社区团购是资本在热火朝天的推动,而实质上是市场的潜在客户需求在催化传统零售端作出新的革新。

       它不仅不同于消费者在固定地点费时费力的购物,也不同于过去十年蓬勃发展的电商平台,让消费者摆脱空间限制,在家订购手机,实现商品三天达。更重要的是,从社会和经济背景来看,中国城市化的发展,包括社区团购的即时配送提供了条件。

       零售的进化来源于中国市场发展需求。而目前的市场经济需求,就是要打破传统实体店和传统电商的界线,并在配送上实现一个更高的效率。社区团购的火爆背后的根源,并不是社会资本进行补贴,而是为了人们通过对于高效生活的追求,根源在于提高市场信息需求,补贴只不过能让即时需求这把火烧得更旺而已。社区团购作为城市配送初期的表现之一,在生鲜食品城市配送领域最为突出。从家庭到个人,从组织到领导,分配效率都得到了提高。这是以前没有进化过的部分。


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       新鲜的社区团购正在打开原始零售模式的多米诺骨牌。此后,果蔬新鲜,包括日常新鲜需求也进入新的物流体系和产销链。未来,无论是线下商店还是传统的在线电子商务都将受到市场需求的驱动,开始转变实时交付平台。例如,在未来,一家宝贝服装电子商务开始寻求与社区团购平台合作,改变原有的物流仓储,使其服装产品第二天到达消费者手中。而一些实体品牌服装店,则是通过社区团购等平台开始,以及时分销为日常销售的主要方式。

       高速扩张和低成本销售的虚拟交易场景已成为社区团购的一个突出特点。当资本之手触及老百姓的”菜篮子”时,为了前瞻性的防范和化解金融风险,该出手时就得出手,维护良性有序的市场竞争秩序,保护消费者的合法权益。资本之手在意“几捆白菜、几斤水果的流量”是表象,其“野心”是在流量富庶之地“开疆拓土”,很有可能会影响带来垄断的结果,这一点我们才是真正实现需要通过引起社会各方注意和警惕的。


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