小红书运营:看这300篇爆文后,我们能到抄什么?

拆解300篇小红书爆文,能得到哪些可复用信息?

│前言│

盘点9月份爆文的时候到了,

最近有小伙伴反馈说,

能否拆解一些跟品牌产品推广密切一些,而不是分享如何成就博主的爆文例子。

那笔者(庄俊),就多分析一些跟产品推广更为密切的爆文。不过,这里想说,曝光类型的笔记与直接推广的笔记,还是有所不同。

直接推广的笔记,肯定是单品种草,可是这里笔记的曝光数据极差,这已是不争的事实,除非烧信息流广告。

01小红书爆文服饰穿搭类│

 

案例一:我宣布!我粉了淘宝店老板娘

 

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这个标题没有直接点出主题,但是让人好奇,并想要一探究竟。此类留悬念的标题,也是增加点击量的一个方法。

 

笔记封面展示的是博主与淘宝店家的聊天记录,这种方式很直接,也会引发好奇,但是也会有引起关于真假的争议。

所以看到这篇笔记后,会有三种不同的反应,一种是质疑甚至直接否定,一种是半信半疑,但会去搜索,亲身体验,还有一类就是有同款经历,能站在博主的角度阐述事实。所以有时候争议也是流量来源

│抄作业 :正常博主笔记种草,并不一定全部停留在产品种草,还可以是店铺种草,或者品牌店主种草。这种方式容易引起议论,所以借鉴需考虑到位。

 

案例二:均价30!买到血赚的秋季店铺!嘎嘎好穿!

 

9月步入秋季,标题点出“秋季店铺”是这个时间段的搜索热点,而“均价30、好穿”会让搜索秋季穿搭的用户更感兴趣这个推荐。

 

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平价且好穿是大多数人的需求,适合的人群比较广。在这篇笔记中,博主对推荐店铺的描述也很客观真实,不尬夸,这种描述更能让人信服。文字部分也是简单罗列店铺名,看完视频心动的用户,会收藏起来,慢慢搜索,这也是很直接的引流方式。

│抄作业 :价格便宜能吸引学生党,尤其是标题。如果价格相对比较高,就要用价值来体现,也就是呈现解决方案。内容营销也是要扬长避短。

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(原创图片内容来自:庄俊公众号)

02│小红书爆文美妆类│

案例一:去综艺啦!!女明星的头身比真的羡慕

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标题中的“综艺”“女明星”,以及封面出现明星,是为这篇笔记提升人气的关键。平台每天产出的笔记非常多,用户的耐心是有限的,不感兴趣的东西根本不会看,所以把重要的词提炼到标题中很重要。

 

再看看视频内容,上综艺的妆容分享,很是干货。明星节目录制现场、录制过程,是很多粉丝想看到的第三视角。这个视频会吸引两类人关注和评论,一是关注美妆教程和被美妆产品种草的用户,二是明星粉丝。

│抄作业 :借助名人效应的标题,点击率会偏高。而设置悬念的元素融入,也会让人有点击的渔网。以探店打卡的形式,再融入干货类型的笔记,能获得更高的赞藏评,比起一般的广告探店,更有创新。

 

案例二:日常口罩妆|肿眼泡逆袭大眼美女✨好消肿!

 

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这篇笔记,其实就是一个眼妆的分享,但是标题打上“口罩妆”这几个字,更抓眼球,因为这可以说是现在绝大部分女生的需求。同时,“肿眼泡”“消肿”这两个关键词,也很有针对性。

 

笔记的图片是很详细的妆容教程,妆前妆后的明显对比,以及戴上口罩后的效果,是女孩子们追求的有效化妆。因此图片出现的产品,也会被狠狠种草。

抄作业:整体妆容的照片加上局部特写的形式,在之前的爆文分析说过,这种形式即便到明年,还是能借鉴。口罩妆涵盖很多的化妆品推广,这一点对于美妆品牌推广,可以直接抄。

 

案例三:每次过安检都会被拦 妆后差别真的很大吗❓

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封面的素颜图和标题提到的“过安检被拦”,会让人好奇妆前妆后的反差有多大。视频虽然简短,但是妆前妆后反转极大,是会让人看了惊叹的程度。

 

给人惊喜的内容,更能激发用户留言和讨论的欲望。例如评论中前排的那句“身上的衣服突然好看了”,也是这篇笔记的亮点。

抄作业:在做小红书种草时,可以挑选那些化妆前与化妆后差别比较大的博主,这样的反差,无一例外能引起小红书用户的互动。然后做好评论区引导。

 

03│小红书爆文配饰类│

案例一:发夹怎么戴好看❗4款爱豆发夹正确打开方式

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配饰虽小,但却是时尚穿搭不可或缺的一部分,用得好就是点睛之笔。很多人喜欢学爱豆在搭配上的小心思,而标题给出4款爱豆发夹正确打开方式,正确抓住粉丝需求。

 

视频内容生动有趣,对比了普通人和爱豆的发夹佩戴方式和效果,具有实用性,看完后,即使当下没有同款发夹,也会先收藏着,必要时回来复习。同时博主的语言生动,例如频繁出现的“阿尼呀”,让人印象深刻,也增加了这篇笔记的互动性。

│抄作业 精致的封面,千篇一律,有趣的博主能产爆文。干货的笔记,再加上有趣的博主表现,对于一般的笔记,更有互动性。去看看狗甜儿大博主和奥莉博主,都是表现很有趣味性。

 

案例二:建议所有女生都备着!这东西能用1年四季!

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这个标题没有点明产品,而是直接说出产品好处和使用效果。“建议所有女生都备着”,当女生看到这个标题,会好奇是否与自己相关而打开,因为每个人会对与自己有关的事情感兴趣。

 

这篇笔记图文结合,对产品的功能,使用场景,和使用体验进行描述,突出了卖点,给人比较直观的感受。同时,将产品功能和穿搭效果结合,能够激发用户的兴趣,撬动购买欲望。

│抄作业 :直接在标题写清楚产品和品牌,反而无法产生想点击的欲望。所以,用一种设置悬念的方式,可能会更好。

 

案例三:感谢pdd带给我几块钱的快乐!直接有房有车了

 

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将“几块钱的快乐”和“有房有车”放在一起,是一个比较新奇的组合,会让这个标题更有吸引力。

 

同时博主的形象与这些可爱的小饰品适配度很高,会吸引喜欢这类饰品的小女生的关注。笔记内容也抓住“便宜好看”的特点展开,种草几率更高。

 

04│小红书爆文家居家装类│

案例一:网红切菜机,简直手残党福音!你还想看我切啥

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产品测评的看点,就像看买家秀与卖家秀的对比,可能翻车也可能超越。这个视频的亮点就在于,可能很多人是冲着看如何翻车来的,但看着看着却被种草了。

 

视频的节奏很流畅,博主的表现力也很好,趣味性强,例如视频最后的随机截屏,会增加很多互动。视频所选产品既有新意,也符合大部分人的需求。

 

案例二:梳妆台沉浸式收纳‼️超级无敌解压!!

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首先,“沉浸式XXX”是各个话题里面的热点,加上这一关键词,增加搜索和推荐的频次。

 

其次,视频的节奏掌握得非常好,极度舒适,可以说是强迫症福音,如标题所说超级解压。此外,美妆博主的梳妆台收纳,光是出现在视频中的化妆品,就让无数女生羡慕了,会忍不住将关注点转移到各种化妆品和收纳工具。这几点,都成为评论区的热门留言。

 

案例三:没有安全感的女生需要这样一间小屋|附清单

 

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这个标题首先锁定了人群“没有安全感的女生”,同时挖掘出这一人群的痛点。

 

围绕着“安全感”,笔记的内容和图片风格都是温馨舒适的,能让人身临其境,感到温暖,也有想get同款的冲动。所以,附加的物品清单,给了有同样需求的人抄作业的机会,增加笔记的收藏量。

 

05│小红书爆文美食类│

案例一:挂寿司卖搞笑的店,好吃好笑还好玩

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标题的“挂寿司卖搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打开是蛋糕,都是吸引人打开这篇笔记的亮点。

 

与其它探店笔记相比,这个视频的亮点在于很多趣味的反转,如标题所说的好吃好笑好玩。博主的语言和视频呈现也很有趣,虽然用户吃不到,但是能享受这种身临其境带来的快感。

 

案例二:这才是烤箱的正确打开方式!

 

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 打开这篇笔记之前,最吸引人的是视频的封面,看起来很有食欲。

 

烤箱烤肉是不常见的操作,视频教程也很简单,相较普通的烧烤,这种方式似乎更健康和方便。博主的讲解很欢快,看完这个视频,不仅被烤箱烤肉吸引,也能感受到博主的快乐。

 

案例三:我敢说包菜这样炒,比红烧肉还下饭!

 

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几块钱的包菜和红烧肉相媲美,这类话题比较抓眼球。视频虽然简短,但是博主将镜头拉近,给食材特写,节奏也掌握得很好,给人一种“18秒看会一道菜”的错觉。同时视频中的配字足够有趣,也能吸引观看者的注意,例如视频中的“**的细丝”“笨鸡蛋”等,会增加评论区的讨论。

│最后总结│


1、每月都会有新的爆文笔记案例,我们通过研究标题、封面、内容形式,以及如何用内容影响用户情绪,继而让用户对我们的笔记内容收藏评论转发等等行为,同时传播我们的品牌和产品。

2、探店打卡类型融入对用户有用的干货,这是一种创新。通常我们是种草产品,殊不知种草店铺或者店铺店主,也是一种种草方式。每个月都在研究,每个月都会有创新。

小红书内容运营人,祝你爆文不断。

新媒体负责人,愿你拿到漂亮的结果。

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