爆火的“拆迁式露营”有多野?

人类高质量露营,万元起步,上不封顶。

图片来源@视觉中国

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文丨深燃(ID:shenrancaijing),作者丨黎明,编辑丨魏佳

城市里的年轻人,喝完秋天的第一杯奶茶,又开始了秋天的第一场露营。

国庆假期,火的不只是各大旅游景点,还有城市郊区的各大露营地。

大热荒野创始人朱显告诉深燃,他们的营地在假期供不应求,平日周末基本提前3天就能订到,假期则需要提前一到两周,“爆满”。

资深露营玩家刘喆选择去野地露营,这次国庆假期他继续“极限模式”,驾车去甘南,他的露营地包括洛克之路、阿尼玛卿雪山。

跟很多人印象中的搭个帐篷、铺个地垫、吃碗泡面的传统露营不同,现在的露营越来越精致,越来越高端,越来越超出你想象。

天幕帐篷、木质蛋卷椅、复古煤油灯、篝火晚餐,这是很多高端露营的标配,它在朋友圈的拍照打卡属性,丝毫不亚于奶茶。它的实用性也很高,在荒郊野外,你能享受到移动客厅,吃上牛排,甚至洗上热水澡。

而为了实现这些,你需要准备全套装备——帐篷、桌椅、灯、炉子、锅碗瓢盆、音箱、马桶,以及形形色色的工具。业内将这种露营方式称之为:搬家式露营,或拆迁式露营。

爆火的“拆迁式露营”有多野?

野外露营 / 受访者供图

一个刚入坑高端露营的小白玩家,在参加了一次朋友组织的高端露营后,对深燃感慨:“玩高端露营的第一步,是要斥资购齐装备;其次,你要有一辆大车,另外,你还得有房子存放这些装备。”而每一次露营,过程就跟搬家一样折腾。

但年轻人最不怕的,恰恰就是折腾。

国庆假期前两天,刘喆就已经开始忙活起来,细化行程、盘整装备、采购物资。大大小小的物件装了一整车,赶在正式放假前一天动身。

高端露营自从去年开始火起来之后,正在吸引越来越多年轻人进场。不过,高端露营在国内尚未产业化,代理商、场地基建都较为滞后,但创业者和资本看到了其中的机会,行业正在改造升级。

按照一位资深露营玩家的说法,参与的人多了,商家多了,行业才能真正“玩”起来。

拆迁式露营,花钱上不封顶

高端露营也叫精致露营、轻奢露营,或风格露营。装备全、颜值高、品质好、体验棒,是其最显著的特色。这一玩法过去在日韩已经很成熟,但去年疫情期间突然在国内火了。

鲁统磊在七八年前就开始露营,不过那时还是背包露营,装备非常简单。随着体验的深入和精致露营的兴起,疫情期间他开始了解各种装备,慢慢买一些,偶尔“收”个国外大品牌的小件。

后来,他的东西越来越多,装备更全、功能更细分。以帐篷为例,他现在有六顶,有三季帐和四季帐,适合一两个人用的小帐和五六个人用的大帐等;灯也分为照明灯、氛围灯,放在桌子上的燃气蜡烛灯,挂起来有腔调的复古煤油灯等。

拆迁式露营这一形容并不夸张。因为每一次露营,都是在野外再造一个移动的家。这个家几乎具备普通家庭的所有功能。

爆火的“拆迁式露营”有多野?

鲁统磊每次去露营都要装满一整车装备 / 受访者供图

露营搭建可以分为几大系统:睡眠系统,类似于卧室,必备物件有帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等;客厅系统,天幕下面摆放好桌子椅子,各种小物件和装饰品;厨房系统,包括灶台炉子、锅碗瓢盆等;照明系统,主要有各式各样的灯;另外还有听歌或玩棋牌的娱乐系统以及收纳系统等。

这些装备又区分国外品牌和国内品牌,价格各异,丰俭由人。鲁统磊盘点了一下自己目前所有的露营装备,总价值相当于一辆车。为了存放这些装备,他把车库腾出来,汽车只能停在外面。

“露营就是一个坑,入坑之后,哪怕东西已经够用了,也总有功能更精准,或者是更新、更好的东西吸引你,然后你就会不停地研究、不停地买。”鲁统磊这样说,然后他的仓库也堆得越来越满。

当然,如果仅仅只是想配齐必须的设备,两三千元也能搞定。在小红书等平台上,有大量用户自发上传的“平价装备攻略”,比如万元以下买齐装备,还附上详细的装备价格清单。

爆火的“拆迁式露营”有多野?

小红书上的露营装备攻略 图源 / “尧月的好玩分享”

但如果都买顶级品牌,同时还要保证功能齐备,则花费很高。

“上不封顶。”刘喆说。

刘喆最大的一顶帐篷是自由之魂,这是业内公认的中国高端原创帐篷品牌之一,热门的云途Plus帐篷售价高达7000元。它旗下的太空堡垒帐篷,还出现在电影《流浪地球》中。这已经是国内品牌的极限,但在国外,还有一些顶级品牌售价上万。

朱显花了十多万给自己买了一套装备,帐篷是自由之魂,有一些物件来自个性化的匠人出的非常小众的碳纤维作品,还有一些是限量款的装备,在市面上很难买到。

“这应该已经到达整个鄙视链的最顶端了吧,”朱显对深燃说。

买齐装备还只是高端露营的第一步。是否熟悉这些装备,能否熟练地组装和把玩,是否能轻松拆卸和收纳,是小白迈向资深玩家必过的一关。

刘喆认为,露营有一个特点,就是玩的是收纳。“怎么用最小的空间,实现最方便地拿取每一样装备,这其实是我们最下功夫的地方。”

他开的是一辆牧马人越野车,他在车里改装放了一个抽屉,分别收纳不同的物件。车里有两个箱子,小箱子放炊具和一些气管,大箱子放水、衣物和笔记本电脑等,车里还有一个位置固定的水桶。为了节省空间,他用的是行业里收纳体积最小的一款双眼炉头,收纳起来比一双鞋还小。

帐篷搭建更是个体力活和技术活。

鲁统磊经常带着三五好友出去露营。即便已经是老手,他搭建好整个系统也需要近两个小时。如果更注重细节的特色和差异化,则需要花费更多的时间。

高端露营也有鄙视链

区分高端和低端,价格是第一道分水岭,其次是技术。但还有一个更重要的标准——能否玩出自己的风格。

不同的人审美不同,会导致不同的搭配风格,比如有黑色风格、军事迷彩风格、小清新风格、少女风格等等。

朱显那套顶级装备除了价格昂贵,还有一个特点——全黑。从帐篷到凳子、箱子、灯,所有物件都是黑色系。这种强烈的色彩会给人留下深刻印象。

爆火的“拆迁式露营”有多野?

朱显的全套黑色装备 / 受访者供图

物料材质不同,也会延伸出不同的流派。有人喜欢重装,东西都是铸铁的,很沉;有人喜欢木头,所有东西都是木质结构;还有人喜欢轻量化,东西都非常小巧,而且可能是炭纤维材质。

玩出风格,意味着颜值要高,气质要独特,能出片。

“一帮人出去露营,现场搭配得乱七八糟,肯定玩不出那种感觉。”刘喆说,他认为,方方面面都要精致和精细,甚至自己的穿着都得匹配。“有时候你要穿个大裤衩,就会破坏整体风格。”

爆火的“拆迁式露营”有多野?

在野外冲泡咖啡 / 受访者供图

在玩出风格的前提下,高端玩家们根据喜好不同,内部又进一步分化,出现纯户外和纯外观两派,而且同样存在鄙视链。

纯户外的玩家们追求的是极致体验。他们会在狂沙乱舞的沙漠里露营,在冰川高原上露营后一早看日出,甚至会在零下30多度的冰面上睡一宿。纯外观的则在寻找美的道理上越走越远。

刘喆是典型的纯户外玩家。他一开始是爱好穿越和越野,后来在穿越的过程中发现有露营的需求,又爱上了露营。他的露营经历很多时候是跟穿越相结合的。

有时候,纯外观玩家会遭到纯户外玩家的鄙视。

刘喆向深燃讲述了他的一段经历:有一次一个精致露营的玩家跟他们一块去玩穿越,在一天晚上的聊天环节遭到群怼。每当他试图展示自身装备的美观性,就会被大家以实用性欠缺吐槽。“你帐篷再好看,在这山谷里遇上一场雨,明天你甭走了。”

他有时候遇到一些纯外观的玩家,本来很张扬,但一看到他的装备很专业,就不跟他聊了。“人家一看,你这是特资深的‘老驴’,根本没法跟你聊这些。”

道不同不相为谋。归根到底,高端露营也需要彼此认同,这意味着共同语言,也意味着谈资。想要融入,则必须要对露营真懂。

朱显发现,经常有一些小白用户来营地露营,他们开着档次远高于BBA的豪车,但还是一入坑就遭到了鄙视。

“这些人并不是买不起高端设备,只是没有人带,玩不出风格。”他分析,“本来男人花钱的地方就不多,一个男人带着家庭孩子来露营,本来是一个很容易入坑的事情,如果他一进来发现自己处于鄙视链的最底端,而且还没办法逾越,那他很容易就退出了。”

谁在玩高端露营?

高端露营在中国的兴起,是因为它精准地迎合了新中产消费升级的趋势,满足了城市打工人日益增长的精神文化需求。

逃离城市,拥抱大自然,体验生活美学,这是跟高端露营联系紧密的几个关键词。

露营属于户外运动或户外旅游的分支。中国最早的一批高端露营爱好者,多是从户外运动和旅游行业切换而来,他们本身对户外生活就很热爱,向往自然,对生活中的美有很高的追求。

刘喆是户外运动爱好者,他攀爬过的雪山可能比很多人见过的帐篷还要多;鲁统磊是资深马拉松爱好者,玩精致露营之前,他每周至少有三四天会在西湖边上跑步20公里。他还是一名摄影师,曾在浙商杂志做了11年摄影记者。

资深玩家们一般都有很高的环保意识。他们通过露营结束后的现场垃圾情况,就能判断出玩家是不是小白。刘喆的要求是,每次拔营之后,现场要看不出有人在这露营过。他会在车上备两种垃圾袋,一种是结实的尼龙大袋,一种是普通垃圾袋,分类回收。

深入大自然、体验户外的过程,是吸引玩家们的一个点。

鲁统磊将露营形容为“一个劳动过程”,“就跟过家家一样”,而在户外搭建一个自己的家,过程很治愈:“水库边、山顶上、树林里,大自然的环境很美。那种日出而作、日落而息的感觉,很释放。”

爆火的“拆迁式露营”有多野?

鲁统磊在搭建营地 / 受访者供图

工作强度最大的搭建过程是最开心的,而露营结束后的“收摊”时刻反而是最难受的。鲁统磊用“不舍”“崩溃”甚至“痛苦”来形容离别的心情,有时候如果遇上极端天气,还会很狼狈。

有一次,他一个人去杭州郊区的河滩野外solo,本来天气不错,但等他搭建好营地之后,突然狂风四起、大雨倾盆,根本来不及收拾,装备瞬间被大风吹得七零八落,天幕被撕裂了,河水也很快涨上来淹没了营地。

“落荒而逃。”他笑着说。

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鲁统磊在河滩的营地被淹没 / 受访者供图

有意思的是,这种狼狈不堪的经历,日后回想起来却成了珍贵的回忆。“恶劣天气也是一种不同的体验,我觉得是一种成长。这种经历是别人没有的,算是我人生的财富。”

高端露营行至深处,似乎玩家们多少都有点“受虐狂”的特质。

刘喆还记得他第一次露营的狼狈经历。那是大概十年前,也是国庆假期,他跟一个朋友自驾去大西北。行至青海湖边上,留恋于当地的美景,他们临时决定在湖边草坪上搭帐篷过夜。当时他用的是纱帘的夏季帐篷,十多度的睡袋,但晚上的温度在零下好几度。“那一晚可把我给冻惨了。”

然而第二天爬起来,他觉得很好玩,跑到藏民家里买了大毛毯、大被窝,然后卷在麻袋里一路上继续露营。

他的露营生涯就是起始于这样一次“体验并不好、但非常有乐趣”的经历。从此以后他就彻底入坑,不可自拔。

为什么他们能够乐在其中?

“这个体验能让你记一辈子。”刘喆说,“人活这一辈子,总得有些事能让你记住,而且过了很多年,我跟哥们儿一块吃饭的时候聊起来,大家也会觉得是挺有意思挺高兴的事。”

过去一年,刘喆没有一个周末是在家里待着的。他的时间,一半都拿来露营了。“如果你喜欢这种生活方式,你就能享受其中。”

生活总得有点仪式感。“虽然实现不了财富自由,但实现了精神自由。走到户外的那种满足感,会让你更加热爱生活。”鲁统磊对深燃总结。

闻风而动的创业者

高端露营最早发源于国外,在国内真正兴起是去年疫情期间。

天眼查数据显示,我国超六成露营相关企业成立于2020年之后。其中,2020年新增超8700家,增速高达79.6%,今年已经新增超1.4万家,同比增长171%。

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 但从总量上来看,高端露营玩家在国内是小众群体,能够配齐装备、长期参与的人还是少数。

朱显对深燃表示,高端露营在国内没有产业化,普通消费者进入门槛高,购买渠道尚未成熟,代理商、场地基建都处于非常滞后的阶段。

正是因为滞后,行业存在改造升级的空间,一些敏锐的创业者发现了其中的机会。其中最热的赛道之一,当属露营地开发。

下场争夺露营地业务的玩家,有地产商、民宿主、新兴露营公司等。融创、世茂、万科等房地产企业有地有房,切入露营地业务很顺畅;奇瑞控股旗下有途居露营,主打的是汽车露营;新入局的创业公司以大热荒野为代表。

大热荒野面向高端露营的小白用户,尤其是女性用户。其主打的是售价799元/人、两天一夜的拎包入住产品。这有点像户外版本的特色民宿,公司建好露营地,配齐设施,提供服务,客人过来直接体验。

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大热荒野的北京营地之一 / 受访者供图

这家公司去年9月成立,第一站在海南三亚,借助小红书平台的流量,以及人气博主的打卡传播迅速出圈,一年拓展了20多个城市。

朱显能明显感受到行业热度在升温。一些亲子夏令营团队,也会买些帐篷推出露营产品,有些做团建市场的团队,把原来打CS的地块推平,搭上几个帐篷转型露营,还有一些民宿老板包下一块山头,就在村里做起了露营生意。

传统业态在仓促转型,以迎接这届年轻人新的消费需求,不至于掉队。一位资深露营用户对深燃开玩笑:“高端露营可能会不小心把农家乐给淘汰了。”

朱显发现,大热荒野最早的用户,八到九成都是拍照打卡的小姐姐,进入北上广深之后,亲子游的数据占比持续提升,现在,真正想体验户外生活的男性用户在增加。这是一个好的迹象。

参与的商家也越来越多。高端露营涉及到的环节比较多,露营地又是必不可少的中间一环,由于具备网红属性,各利益方参与的热情比较高。

比如闲置的高尔夫球场,利用率不高的沙滩,民宿周边荒废的草地,都需要有产品来填充,如果开发成营地,不仅有了业态,还能实现免费引流曝光。

露营的突然爆火,离不开流量平台的推波助澜。在小红书上,有大量跟露营相关的种草内容,小红书还发起了“露营公社”,笼络了市面上主要的营地服务商。据朱显透露,大热荒野超过六成订单来自小红书。

小红书2021年7月“露营”的搜索量同比2020年7月增长2.86倍,包含“露营”关键词的笔记发布量,今年7月比去年同期增长334%。

就像去年B站上的知识科普类博主批量出现一样,现在小红书上的露营类博主也在快速成长,还出现了测评类的大V。

从今年初开始,鲁统磊用“低空飞行的石头”为昵称,在小红书更新露营相关的内容。内容有影响力后,他开始探索更多的玩法,偶尔跟一些露营地合作。现在,他正在寻找合适的地点,规划打造一块属于自己的营地。

“如果大家真的觉得户外行业是好的,就一定要把市场捧热,这样才会有更多的消费者和厂商进来,产品才能不停地迭代,行业才能良性发展。”朱显说。

注:应受访者要求,刘喆为化名。

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