爱奇艺何以放弃“超前点播”?

提出广告特权应保障,违法推送要杜绝。

来源:21世纪经济报道

  10月4日,爱奇艺对外宣布,正式取消剧集超前点播,同时,取消会员可见的内容宣传贴片。

  超前点播雏形是爱奇艺在2019年1月播出的自制网剧《独家记忆》,根据当时的会员规则,付费会员可以提前普通观众看一周的剧集内容,但是只要通过分享链接获得好友助力就 可以提前观看全集内容。

  真正的付费点播在腾讯视频同年6月上线的独播网剧 《陈情令》出现,观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后五集,每集6元。

《陈情令》超前点播收益达到1.56 亿元。图片来源:片方海报《陈情令》超前点播收益达到1.56 亿元。图片来源:片方海报

  监管风暴

  变化背后是,长视频正在遭遇新一轮政策调整期。

  9月9日,中国消费者协会发文,奉劝长视频平台“少一些套路,多一些真诚”,并强调视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。

  中消协在文中提到,长视频超前点播重自愿,逐集限制要取消。此前,上海市消保委对此事明确提出批评。随后,腾讯视频与爱奇艺承诺将进行改进,支持选集解锁。

  此外,中消协还指出长视频对会员广告特权不尊重的问题,提出广告特权应保障,违法推送要杜绝。

  对该观点,中消协援引《广播电视广告播出管理办法》第17条规定,“播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。”第18条规定,“除电影、电视剧剧场或者节(栏)目冠名标识外,禁止播出任何形式的挂角广告。”并认为有的视频平台甚至违反《广告法》第44条规定,推送无法一键关闭的弹出广告。要求视频平台保障会员广告特权,先要保证广告行为合法,杜绝违法推送,还消费者一个清朗的观影空间。

  中消协提出问题实质是,囿于历史原因,互联网平台客观上享受着比广电系统更宽松的监管环境。湖南广播电视台前党委书记、台长吕焕斌在所主编的《芒果实践报告》中也透露,强尺度监管下,导致湖南卫视相关节目制作与互联网平台相比,并非公平竞争。

  此番国家广播电视总局明确对网络视听监管实施“积极作为”,或意味着,尺度将有所拉平。这对长视频平台是个重大打击。

  以广告为例,如按中消协所称向电视台看齐,视频平台则将失去中插广告、弹窗广告、暂停广告、前情提要广告、跑马灯广告口播标板等种种营收形式。

  这将对广告销售造成影响。二季度,爱奇艺广告收入达到18.25亿元,为其第二大收入来源。

  政策大铡尚未落下,对爱奇艺来说,尊重监管态度显得重要。放弃备受争议的超前点播,成为选择之一。

  另一头,随着逐集限制取消,超前点播本身也显得鸡肋。观众很容易直奔大结局,影响剧集长尾效应,增大盗版风险,还对会员续期造成影响。

  二季度,爱奇艺会员收入 40 亿元,为其第一大收入来源。

  增长何在

  值得注意的是,超前点播收益不菲。

  《陈情令》片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达到 520 万人次,超前付费总收入达到 1.56 亿元。

  这对亏损的长视频来说,尤为重要。

  爱奇艺上市以来,从未摆脱亏损局面。二季度,爱奇艺营收 76.08亿元,同比增长 3%;净亏损13.79亿元,去年同期亏损额为14.38亿元。

  10月4日,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇对外亦不否认,放弃超前点播会使短期收益受损,但表态“不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标”。

  爱奇艺也在寻找新的增长空间。

  “中国已经走向老龄化社会。在互联网40岁以上的算大龄用户群,在这里面渗透率还是很低。新出生的和正在成长的中小学学生和大学生,传统影视内容供给,在满足他们需求方面还有一定差距。”龚宇在财报电话会上称。

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