个人运营IP号,成批“死亡”的三大关键原因

为什么个人做IP号在抖音会成批失败?其实失败原因大部分可以归类为三点。

运营个人IP号,并不容易。

以抖音数千万创作者的基数而言,能够做起来、有名气的IP号,可以说是万里挑一。所以在平台规则完善,同行内卷的当下,IP账号运营都趋于团队化,从视频脚本到视频拍摄以及后期剪辑都由专人负责,个人打造IP号,很难有出头之日,和抖音初立的“开荒时期”不同,那个时候平台竞争难度低,资本尚未全面进场,正是个人号大展拳脚的红利期。

那么为什么个人做IP号在抖音会成批失败?其实失败原因大部分可以归类为以下三点,我们平常稍微细心一点,就能发现。

原因一:账号同质化

个人IP号的意思是什么?就是以个人作为内容载体,去吸引粉丝围绕形成账号IP,所以个人的特色化是非常重要的。以影视解说号为例,头部的“老邪”“小片片”“刘老师说电影”,都有着自己非常鲜明的特色,诙谐东北腔、文本里不经意的吐槽、视频里插入的表情包等等,这都是他们区别于其它同类型账号的独有元素。

个人IP的形成,离不开涨粉。而当你的账号缺乏亮点,视频没有特色,很难让观众形成记忆点的话,在观众心里自然就泯然众人矣,很难对你产生兴趣。所以打造个人IP,杜绝账号同质化非常重要。

账号的特色点,可以从多方位去挖寻。视频的剪辑风格、封面图、内容形式、文案、配音、题材等等一切视频构成元素,只要处理得当,都能成为你的特色之一。

让用户在观看你账号视频时,轻松形成记忆点。运营IP号,一定要知道,想要别人关注你,就必须得先记住你。

原因二:垂类不够细

账号得做垂类,这是行业共识。尤其个人IP号,更是要细分领域,垂直运营。以美食领域为例,从这一个大类里,可以细分出乡村美食、探店美食、美食做法、美食开箱等等,王刚、小文哥、盗月社都是美食领域几大垂类分支的佼佼者。

那么做垂类有什么好处?首先符合平台要求,获得更多推荐,其次也更具竞争力。而且垂类账号更容易精准吸粉,方便后期展开各类变现模式。

所以很多个人做的IP号由于不精于同一垂类,做内容东一榔头西一棒子,账号内容非常杂乱,运营成功的可能性自然就大大降低了。

原因三:话题嗅觉不够敏感

运营所有类型的短视频号,包括IP号在内,敏感的话题嗅觉是必备技能之一。通俗一点来说,叫做“蹭热度”,平台出现哪些热点以后,要第一时间去拆解热点,并且找到与自己账号类型的关联性,然后去做内容。

这样的好处就在于就可以借助热点快速获得多倍甚至几十倍的曝光,增加账号流量。行话也叫“借势”,例如品牌视频号,逢年过节都有对应的营销活动,因为节日就是一个大热点。

也例如前阵子非常火的“人类高质量男性”,抖音就有很多博主纷纷模仿。

写在最后,以上三大原因,对于想要运营好IP号的朋友来说,都是得时时刻刻注意好的,它们对于你个人运营IP号能否成功,起着决定性的因素。

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