民生类账号崛起,教育类登升幅榜榜首|微信500强月报(2021.08)

2021年8月微信视频号以及公众号总体情况概览:500强账号类别统计TOP3为生活、情感和影视娱乐类;民生类账号崛起……

本期看点:

视频号

1.旅行摄影类“叮当睡着了”首次进入视频号TOP10;

2.教育类“老师有话说”荣登升幅榜榜首;

3. “腾讯体育”位居本月获赞榜第一;

4.TOP20十万赞作品中有6个作品内容关于农民生计。

公众号篇

1.500强整体表现连续2个月上升,个体表现连续5个月下降;

2.“微泰州”和“河南疾控”首进公众号TOP10;

3.“河北少先队”夺得升幅榜冠军,“疫情”为升幅关键词;

5.在看TOP20中“洞见”12篇内容上榜,霸占在看数榜前七。

一、视频号月度概览

1.1 视频号500强数据概况

8月视频号500强发布作品总数为7万,较上月减少2万个作品。作品总获赞为3.4亿,较上月减少0.4亿个点赞。从单个账号的数据表现来看,平均单个视频号发布141.2个作品,环比下降21.8%,减少39.4个作品,平均单个作品获赞1.2万,环比下降1.6%。

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1.2 旅行摄影类账号“叮当睡着了”首次进入TOP10

本月情感语录类账号“笑笑悟”和“林哥情感语录”回归榜单TOP10,分列榜单第二和第三。“林哥情感语录”8月发布45个作品,较上月增加25个,平均单个作品获赞5.9万,作品质量大幅上升,单篇点赞量上升2.2万。 

旅游摄影类账号“叮当睡着了”本月发布100个作品,总点赞192.9万,平均单篇点赞1.9万,自加入新榜监测库以来首次进入TOP10,观察其当月发布的作品内容,多以晚霞、天空、夕阳、云朵为主,画面唯美温馨,易引发用户兴趣。

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1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

民生类“大象新闻”代替“电力工程技术平台”,位居发布数榜榜首。月作品发布量2095,作品总点赞数为400万,作品内容以民生事件、政策解读为主。“直播日照”和“MuslimGirl”分别发布1625和1404个作品,位列该榜第二和第三。 

“腾讯体育”位居本月获赞榜第一,8月正值奥运会和残奥会,体育竞技内容备受关注,总发布作品数818个,总获赞数444.7万,其中作品《东京残奥会开幕式,中国代表团第98位出场,由双旗手周佳敏、王浩引领,中国加油!》达成10w+获赞。 

情感励志类账号霸占十万赞作品榜TOP3,排名第一的“林哥情感语录”十万赞作品数21个。“笑笑悟”和“一禅小和尚”分列第二名和第三名,分别收获19个和17个十万赞作品。

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1.4 升幅榜TOP10

8月500强排名上升的账号354个,较上月增加47个,占比达70.8%,环比上升9.4%。

其中生活类账号排名上升的账号数最多为56个,其次是情感类账号为52个。

升幅榜TOP10中,生活、职场类各占2席,分别是生活类“成都高新”和“奋斗的小熊熊”,职场类“强者思维格局”和“沐子有约”。“强者思维格局”位居本月升幅榜第二,上升140685名,内容以创业技巧、法规普及为主。

教育类账号“老师有话说”荣登升幅榜榜首,上升175518位,本月发布作品26个,平均单篇获赞数11216个。从“老师有话说”爆火的视频来看,当一个作品爆火之后,会连续发布相同老师的视频进行传播,来保证传播效果最大化。

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 1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类以下是各垂类的冠军账号及对应排名。 

8月有10个类别冠军未发生换位,是自2020年11月视频号月报发布以来换位最少的一次,分别为健康类“滋补找春雷”、游戏动漫类“一禅小和尚”、时尚艺术类“小影娱乐”、母婴育儿类“欢姐育儿怎么办”、美妆类“美妆榜”、运动类“腾讯体育”、职场类“明日教创业”、企业类“腾讯生活”、汽车类“易车”和财经类“华尔街报道”。 

本月腾讯旗下矩阵账号出现在多个类别榜首,分别为影视娱乐类“腾讯视频”,企业类“腾讯生活”,运动类“腾讯体育”。

本月单个作品获赞超过5万的分类冠军有2个,分别为游戏动漫类“一禅小和尚”(单个作品获赞6.5万)和情感类“林哥情感语录”(单个作品获赞5.8万)。通过新视数据查询其账号发布的内容发现,情感正能量内容依然是视频号用户感兴趣的内容,也是最能出爆款作品的方向。

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1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,TOP3账号类别为生活、情感和影视娱乐类,以上3类帐号数量总共有214个,占500强的42.8%,较上月减少6.8%,头部分类账号的数量优势变小。 

本月生活类账号蝉联类别分布榜榜首,账号数量较上月减少14个至77个;情感类账号有所上升,账号数量达到73个,增加6个;影视娱乐类账号减少26个至64。

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1.7  十万赞作品TOP20 

8月500强账号发布达成十万赞作品数为760个,环比下降5.2%,较上月减少42个,截至目前,作品达成评论十万成就的有两篇。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。 

榜单评论第一的作品是“进击的老冯”于8月7号发布的《有这四座大山压着,你说老百姓累不累?#生活感悟#农民#社会》。“进击的老冯”本月发布作品37个,平均单篇获赞数14216。通过新视数据查询发现,该账号习惯上午发布作品,主要以30s-60s视频为主。 

本周上榜的TOP20作品中有6个作品是以农民生计问题为题材创作,保障农民生活质量,提高农民生活水平仍然是视频号用户较为关注的话题。

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二、公众号月度概览

2.1 500强数据概况

2021年8月,500强整体发布10.2万篇内容,收获33.7亿次阅读,1855.0万次在看,整体阅读数较上月上升3.5亿次,增幅11.4%。 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.6次,每次发布4.0篇,每篇约能收获42341.8次阅读(环比下降0.4%)和280.3次在看(环比下降5.7%),平均每181.5次阅读贡献1个在看。

整体来看,本月公众号的总阅读量和总在看数连续两月上升趋势,分别上升11.4%和1.4%。但从500强个体来看,平均单篇阅读和平均单篇在看数连续五个月下降。本月平均单篇阅读下降降幅为0.4%,平均单篇在看数环比下降5.7%。

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2.2 TOP10中出现新面孔“微泰州”和“河南疾控”

本月TOP10有两位换员,新面孔“微泰州”和“河南疾控”分别位列第二、第四。

十强账号中,财富类和文化类账号最多,分别占3席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首,共推文305次,发布619篇,发布次数和发布篇数较上月分别上升9.3%和12.6%。观察该账号其他各项指标均有一定地上浮:总阅读数较上月增加936.8万次(增幅22.8%),单篇文章增加6792次阅读(上升9.1%),总在看数增加9784个(增幅6.7%)。

“微泰州”自加入新榜样本库以来,首次进入微信500强TOP10行列。本月推文227次(日均7.3次),发布658篇文章(日均21.2篇);整体阅读数增长2752.0万次,涨幅高达150.0%,总在看数增加89990个,涨幅高达206.6%。观察“微泰州”发文内容,本月每天发布一则泰州当地及江苏疫情相关内容,平均阅读数高达69711次。 

同样在本月首次进入微信500强TOP10行列的账号还有“河南疾控”。该账号本月的发文内容也是以疫情通报为主,整体阅读数与总在看数相比上月分别增长169.1%和112.6%。

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2.3 指标冠军

本月发布篇数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。 

发布次数榜上,“央视财经”仍占据榜首。“央视财经”本月发布305次,平均每天发布9.8次。“经济日报”本月发布次数较上月增加,共发布233次,平均每天发布7.5次;“微泰州”进入发布次数榜第三位,共发布227次。

“极光新闻”中断“中国基金报”发布篇数榜的四连冠,本月凭借1205篇的发文量强势获得第一位,平均每天发布38.9篇文章。“中国基金报”则退居第二,发布1081篇。“安徽交通广播”本月发布905篇文章,位列第三。

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军,总阅读数5053万。“微泰州”替代“中国基金报”,以4587万的总阅读数位居该榜第二。“中国经济网”获得3964万次阅读位居该榜第三。

在看数榜,“洞见”同样也是保持第一,本月在看数达154万次。“研讯社”本月在看数58万、“冯站长之家”在看数52万分居在看数榜第二、第三位。 

原创榜冠军本月再次发生变动,“券商中国”替代“FLIGHTCLUB中文站”,本月发布226篇原创内容位列第一位。“FLIGHTCLUB中文站”共发布215篇原创内容位列第二位。“百姓关注”则以214篇原创内容位列第三。 

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2.4 “河北少先队”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强,民生类账号势头最强,占据6个席位。教育类有2席,其余为百科类和情感类账号。升幅榜前8均为加入新榜样本库以来首次进入新榜500强的账号。 

教育类账号“河北少先队”8月上升4670名,夺得升幅榜榜首。本月总计发文62篇,平均阅读数5.1万次。观察该账号发布的爆文发现,其爆文内容大多与“疫情”相关,围绕核酸检测、疫苗接种及河北各地的疫情最新情况等,共有15篇文章阅读数超10万次。

位于升幅榜第二的是民生类账号“南阳网”。本月上升2493名。发文内容也是同疫情相关,平均阅读数高达40915次,发文180篇,有10篇的阅读数超过10万次。

纵观升幅榜其余账号,“名城扬州网”“无线淮安”“掌上张家界”“AHTV第一时间”“都市全接触”等民生类账号发文内容均涉及“疫情”,8月多地出现疫情,公众号依然是发布官方消息的重要渠道。

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2.5 全“100000+”共计5席

本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月增加1席至5席。 

“好奇博士”和“招财大牛猫”本月分别发布49篇和31篇文章。“新闻哥”和“小声比比”本月回归,分别发布70篇和27篇文章。时尚类账号“李佳琦Austin”首进全“100000+”阵营,本月发文内容主要是直播预热以及一些好物分享,共计59篇。

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2.6 类别冠军:4类别发生换员

8月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类,有4个类别冠军发生换员,分别是民生类“微泰州”取代“新闻坊”,科技类“虎嗅APP”取代“果壳”,学术类“募格学术”取代“中科院物理所”,健康类“河南疾控”取代“丁香医生”。

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2.7 在看文章TOP20:“洞见”12篇内容上榜

本月仍无在看数达10w+的文章上榜,在看文章TOP20已连续12个月无在看数超过10w+的文章。

8月文章TOP20中,“洞见”有12篇内容上榜,“研讯社”有5篇,“十点读书”、“一只学霸”、“中国教育报”各有1篇。本月在看文章TOP20门槛为20058。 

本月该榜最高在看数的文章为“洞见”8月30日发布的《赵薇出事的那天,刘德华也被曝光了…》,在看数高达97030个。文章以刘德华对“被大众忽略的残障运动员们”的默默支持为引子,着重描述残障运动员们顽强拼搏的精神,文章充满正能量,让大多数读者共情。 

在看数榜第二以及第三的文章分别为《14岁全红婵三跳满分夺冠之后,我顿悟了什么是一个家庭最深的福报》、《郎平,这次是真的再见了!》,均为奥运相关热点事件,分别收获50259和49899个在看。纵观在看榜,本月在看榜的前七均为“洞见”发布,上月仅包揽前三。

本月“研讯社”有5篇文章上榜,内容都是股市大盘的相关讯息,平均在看数21618.2,其中《【科技】碳基材料将纳入十四五产业规划》在看数最高为23363。

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数据说明:  

监测范围:2021年8月1日至8月31日

截止时间:2021年9月3日12时整

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