谷歌seo文案写作:掌握技巧,靠文章也能开启流量池

搞定用户,才是seo更应该去做的事。

Seo文案写作是谷歌seo过程中非常重要的一环,区别去其他广告文案,seo文案有的时候似乎不需要看起来那么酷,但是这也并不意味着seo文案就等于粗制滥造抄袭拼接而来的互联网垃圾。

通过优质的seo文案输出,可以在很大程度上辅助提升目标关键词的排名和网站的转化率,尤其这几年,我们似乎可以看出,文章内容质量的高低在谷歌seo排名中所占的权重值越来越高。

如何创作seo内容,每个团队的工作习惯可能都不一样,这里分享几个我们内部经常在用且有效的技巧,希望对各位能有参考价值。

1、猜测读者搜索关键词的目的

这点前面有专门的文章聊过,这里为了文章的完整性简单地重复一下。

所谓的读者搜索的目的,其实就是用户的搜索意图。比如用户搜索某一个词的意图可能是想购买某件东西,也可能只是想了解某个具体的信息,或者是想获得某个具体问题的答案。

那么根据不同的需求,我们制作的内容的形式就应该不同,而不是针对所有关键词都输出长篇幅的文章。

从Google seo的角度看,并没有理论可以支撑内容篇幅越长越有利于排名这样的观点。

用户需要的才是受欢迎的,有时候或许简短、精练的内容比又臭又长的内容更受欢迎。

2、内容创作的ASMR公式

做了这么多年的seo我们应该清晰地认识到,用户阅读内容的耐心并不高,或者说,随着用户获取信息渠道的增加,花费在一篇内容上的耐心越来越低。

利用ASMR公式创作内容是个不错的方法:

A(Annotion)备注:对于比较长的内容在适当的位置添加备注,重点关键词标记,有利于客户跳跃式阅读和理解全文内容。

S(Short):尽可能使用比较短的句子和段落布局,尤其是现在大部分的阅读设备都是移动设备,过长的句子或者段落会让整个屏幕全是文字,及其影响阅读体验。

M(Multimedia): 在必要的时候使用视频和图片等辅助用户理解,但是注意这里说的是必要的时候,而不是在文章中插入一些毫不相干的图片。

R(Read):很少会有一稿成型的文案,写完文章之后自己读几遍,往往都能找出很多可以改进优化的地方。

3、PAS三段论内容并不过时

PAS是非常典型的三段论内容形式,也就是抛出问题、给出原因、最后提出你的观点或者方案。

现在很多seo文案都似乎不屑于使用这个形式来写文章了,但是不管是从我们的测试数据还是实际用户的感受,这种形式的文章结构都非常清晰且用户体验很高。三段论内容的一个变体是开头给出问题原因,中间说明观点结尾给出总结,就好像这篇文章一样,相对来说也比较简洁。

4、关于文章页面目录的使用问题

因为我们同时涉及国内seo和谷歌seo,所以一个优势就是可以有很多国内国外的横向对比数据。

从观察上来看,国内的用户对文章目录的使用并不太敏感,或者说接受度并没有那么高。但是国外的用户接受度就比较高,如果是做谷歌seo,文章比较长的时候可以考虑给页面加一个导航目录。

5、对标题“技巧”的辩证使用

先说观点,在标题上适当使用一点小“心机”确实可以提升内容的点击率,但是我们不提倡这种行为演化成“标题党”。在对seo文案写作没有十足掌控力的前提下,简洁直观的标题更适合你。

强化利益点:比如这篇文章,标题可以是“谷歌seo文案写作:提升质量度和排名的实战技巧”,也可以是“谷歌seo文案写作教程:快速提升排名利器”。但是两个标题哪个更好,并没有一个硬性规定。

数字的使用:同样用这篇文章举例,标题可以写成“提升谷歌seo文案写作的7个实用技巧”,这种具体数据使用的标题写法老外似乎很喜欢,国内的用户因为自媒体的大量滥用现在也不是很感冒。

攀龙附凤:很好理解,标题中拉上一个名人、机构、著作给你站台,比如“谷歌算法工程师倡导的内容写作技巧分享”,当然,这就是举个例子,使用的前提是尽可能遵守“诚实”原则,避免被反噬。

6、内容的“倒金字塔”结构

国外的很多seo博客、包括一些平台的官方声明都有说到这点,国内的一些自媒体平台官方的培训课程中也都有提到这点。

就是内容的布局应该是重点内容前置,次重点或者解释性内容后置,呈现“倒金字塔”的形式。好处是用户打开之后可以优先看到“高含金量”的内容,如果有兴趣再阅读后面的内容。

现在的很多知识分享类内容吸粉的模式其实都做反了,前面放出一些可有可无的东西,后面加上一句想了解干货请xxx。这样的设置大部分情况下其实效果都很差,我都尝到甜头就想让我付出代价,咋可能呢?

毕竟用什么鱼饵才能决定钓到什么鱼。

7、“亚文化”是个巨大的流量池

这里所说的“亚文化”指的是某一个具体或垂直领域内部存在的,独有的文化。相对于主流文化,“亚文化”体量要小得多,但是归属感极强。

简单的例子,你不在某一个“饭圈儿”里,就很难做成“饭圈儿”的生意。或者你不了解“二次元”,不管你怎么伪装去发软文,都会被“二次元们”轻松识别并把你踢出去。

很久之前测试过国内的虎扑平台,其实这就是一个“亚文化”特别明显的渠道。当你深入了解并且融入其中之后,流量简直不要太简单。

国外也是一样,Facebook中的某些小组,你不融入进去根本行不通,一旦你掌握了他们的文化属性,也就掌握了这个群组的流量密码。

总结:是不是发现这篇文章似乎和大多数人理解的谷歌seo没什么直接关系?但是并不是这样,之前也说过很多次,seo需要做排名,但是seo远远不止排名。

当然,seo的世界里也不应该只有谷歌、百度、必应,搜索引擎之外的世界很大,或者说,搞定用户,才是seo更应该去做的事,而不是简单的搞定某一个搜索引擎。

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